Una buena estrategia comercial hace que tu negocio sea reconocido y competitivo en el mercado, por lo que debes implementar estrategias de mercadotecnia. Lo mejor es que puedes hacer la publicidad de tu comercio offline y online, al tener a disposición el mundo físico y digital para divulgar tus campañas publicitarias y alcanzar tus objetivos comerciales.

Elementos de una campaña publicitaria

Antes de escoger los canales y medios para lanzar tu publicidad, hablemos de los elementos claves que debes tener en cuenta para que tu campaña publicitaria sea exitosa:

• Descripción de tus productos o servicios
• Objetivos claros
• Público objetivo
• Mensaje para transmitir el concepto de la campaña
• Plan de medios
• Buen diseño
• Métricas para evaluar resultados

Con estos elementos puedes hacer una propuesta de campaña publicitaria desde cero y empezar a promocionar la oferta de tu negocio. Eso sí, escoger el medio para lanzar tu publicidad es muy importante, la evolución de la publicidad en línea nos brinda herramientas poderosas, que puedes complementar con medios convencionales; para lograr el posicionamiento de tu marca tu estrategia debe contemplar distintos canales de difusión para llamar la atención de los consumidores.

Publicidad tradicional vs publicidad digital

La publicidad como ese conjunto de estrategias que dan a conocer tus productos y negocios a la sociedad, usa diferentes medios para enviar los mensajes a los consumidores. Veamos los canales que te funcionan para hacer publicidad offline y online, y las tácticas que puedes utilizar para integrarlas a tu estrategia.

Por un lado, la publicidad tradicional se refiere a los recursos audiovisuales, gráficos y materiales que se usan para promocionar un negocio en el mundo físico. Este tipo de publicidad promociona los productos a través de medios convencionales como:

• La publicidad en la calle para tener acercamiento publicitario en vía pública con tu audiencia. La entrega de volantes, ubicación de vallas en puntos estratégicos de la ciudad e intervenciones artísticas en determinado lugar son las acciones que se llevan a cabo para impulsar tu negocio.
• Los anuncios en prensa, radio y televisión para llegar a público masivo con un impacto directo y significativo, ya que no se puede evadir. Comerciales, cuñas, artículos promocionales, menciones, etc. son los formatos para anunciar tu campaña.
• El patrocinio de eventos es utilizado para construir relaciones comerciales entre las empresas y consumidores. En estos espacios sociales se promociona tu negocio de forma natural, porque los posibles clientes van a asociar tu marca al tema del evento, y si lo piensas solemos asistir a eventos para pasar un rato agradable y disfrutar de un interés en particular.

Una publicidad offline distribuida en sitios estratégicos, franjas horarias adecuadas y bien planificada va a atraer la mirada de muchas personas en tu marca. Analizar qué medio funciona mejor para tu negocio, y dale otra oportunidad a los medios tradicionales.

Por otro lado, la publicidad online hace alusión a la comercialización de un negocio a través de medios digitales para vender en tu sitio web. Compartimos contigo tres formas sencillas para llevar a los usuarios a tu página.

• Las redes sociales con su crecimiento exponencial permiten crear campañas 100% personalizadas para promocionar los productos a través de diferentes plataformas y formatos. Crea contenido de valor sobre tu marca, las características de tus productos o comparte testimonios y empezarás a ver los resultados.
• Los anuncios enviados por correo electrónico son otra forma de pauta digital. El éxito del email marketing radica en bases de datos que ayudan a que la segmentación sea precisa, y por ende, efectiva. Con un asunto, diseño y mensaje llamativo es muy probable una nueva conversión para tu negocio.
• La publicidad en Display muestra en forma de banner los anuncios en cualquier sitio de internet. Estos tipos de banners combinan las imágenes y el video para llamar la atención de los usuarios y convertirlos en clientes potenciales.

La publicidad en medios digitales domina las estrategias de empresas grandes, medianas y pequeñas por la facilidad para medir el desempeño de las campañas y ajustes en tiempo real; la segmentación que ofrecen las plataformas digitales es el sueño de todo publicista. Esa especificidad para establecer los segmentos del mercado y hacer campañas personalizadas hace que tu presupuesto se invierta de la mejor manera. La inmediatez, segmentación, métricas entre otras cualidades de la pauta digital la convierte en una herramienta indispensable para el crecimiento de tu negocio.

Entonces, si la publicidad crea los escenarios para generar el interés en tus productos y posicionar tu marca. ¿Qué nos faltaría para asegurar las ventas de tu negocio?

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